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XX年度手机品牌强度测试研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:颖老师 更新时间:2020-01-23
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摘要:今天,手机早已成为人手必备的科技产品,各式各样的手机令消费者眼花缭乱。作为手机企业,如何在激烈的竞争中脱颖而出,靠的是打好品牌这张牌。本文立足于国内市场,借助Interbrand模型,对市场上较活跃的一些手机品牌基本要素进行研究,并依据它们的品牌强度系数,最后对国产手机的品牌建设提出了建议。

关键词:手机  品牌强度  品牌传播力

 

目录

摘要

Abstract

一、手机行业品牌发展及理论研究综述-3

(一)手机行业品牌发展概述-3

(二)手机行业品牌理论研究综述-4

二、品牌强度的概念和构成及模型分析-6

(一)品牌强度的概念和构成-6

(二)品牌强度的模型-6

三、手机行业品牌强度市场要素分析-8

(一)市场占有率分析-8

(二)品牌传播力分析-9

(三)品牌知名度分析-11

(四)品牌美誉度分析-12

(五)品牌趋势力分析-13

四、手机行业品牌强度分析和总结-15

(一)手机市场品牌强度数量分析结论-15

(二)手机品牌发展的相关总结-16

【参考文献】-19

【附件】-20

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上传会员 颖老师 对本文的描述:如今,手机不仅只是通讯工具,更是地位、品味的象征。面对越来越多用户对手机高品质体验的要求,厂商转变思路,冲击高端市场、走精品路线。根据前瞻产业研究院发布的中国手机......
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