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XX年度微波炉品牌强度测试研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:颖老师 更新时间:2020-01-23
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摘要:随着市场的发展,中国的微波炉行业竞争越来越激烈。在微波炉产品同质化的情形下,微波炉企业的核心竞争力主要是品牌的竞争力。本文利用Interbrand的品牌评估模型,结合国内市场的实际情况,以微波炉在江苏省部分商场的销售数据以及CTR提供的微波炉广告投放量等为依据,对江苏市场微波炉的市场占有率、品牌知名度、品牌美誉度、品牌传播力、品牌趋势力等品牌要素进行测试,以此测算出这些品牌的综合强度。通过品牌强度的可比性分析,得出品牌强度系数排名。最后对我国当前微波炉行业的品牌发展提出对策和建议。

关键词:品牌强度、品牌传播力、品牌趋势力

 

目录

摘要

Abstract

一、微波炉行业品牌发展及理论研究综述-2

(一)微波炉行业品牌发展概述-2

(二)微波炉行业品牌理论研究综述-3

二、品牌强度的概念和构成及模型分析-7

(一)品牌强度的概念和构成-7

(二)品牌强度的模型-8

三、微波炉行业品牌强度市场要素分析-9

(一)市场占有率分析-9

(二)品牌传播力分析-11

(三)品牌知名度分析-12

(四)品牌美誉度分析-13

(五)品牌趋势力分析-14

四、微波炉行业品牌强度分析和总结-16

(一)微波炉市场品牌强度数量分析结论-16

(二)微波炉品牌发展的相关总结-17

【参考文献】-20

【附件】-21

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上传会员 颖老师 对本文的描述:根据近几年的数据分析,微波炉市场已然形成一个以格兰仕美的双寡头垄断的稳定格局。随着经济全球化的快速发展,企业与企业间的竞争日益激烈,企业要想在竞争激烈的市场中占得......
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