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电视真人秀节目品牌创新研究--以《中国好声音》为例.doc

资料分类:经济学院 上传会员:颖老师 更新时间:2020-01-23
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摘 要:电视真人秀节目现如今是我国电视内容的主力,其中《中国好声音》以其独特的视角、创新的品牌思维赢得了广大受众的喜爱。本文通过探讨好声音的五种品牌塑造策略,对比国内真人秀的制作现状和问题,主要从节目规则、选角、评委、互动四方面分析好声音的品牌创新策略,最后总结出好声音的独特之处以及不足,展望国内真人秀节目的未来,提出合理的品牌创新策略。

关键词:中国好声音电视真人秀节目品牌创新

 

目录

摘要

Abstract

引言-04

一、中国电视真人秀综艺节目的现状-04

(一)电视真人秀节目的魅力-04

(二)国内电视真人秀节目的现状-04

(三)电视真人秀节目的品牌创新-05

二、《中国好声音》的品牌塑造策略-05

(一)同业联合策略-05

(二)坚持“好声音”的品牌定位-06

(三)平民化包装的受众吸引策略-06

(四)国际化与本土化结合策略-06

(五)舆论营销公关与传播策略-06

三、《中国好声音》的品牌创新-07

(一)创新的节目规则-07

(二)选手的特色鲜明-08

(三)评委的独特工作-08

(四)主持人的“淡出”与观众的积极互动参与-09

四、《中国好声音》的独特与不足-09

(一)好声音中国化的独特之处-10

 1、品牌个性:迎合年轻人需求,中国经济繁荣的缩影-10

2、营销能力:由点及面的全媒体造势-10

3、全媒体营销攻势:好声音的网络传播-10

4、品牌价值-11

(二)好声音中国化的不足之处-11

1、中国好声音导师平均年龄大-11

2、中国好声音选拔出来的学员综合实力和素质低于美国之声-11

3、中美导师选人和对待学员的差异-12

4、中国好声音的淘汰机制不够完善 -12

五、我国电视真人秀节目品牌创新的路径-12

(一)适当借鉴国外综艺,批判继承-12

(二)结合中国优秀传统文化,打造本土特色-12

(三)从国际合作中的发展共赢-13

结语-13

参考文献-14

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上传会员 颖老师 对本文的描述:一个电视节目的定位目标,应该是能够创造出独一无二的、具有长期价值的、形成独特竞争实力的电视栏目,只有这样在观众的心目中形成一个比较高的品牌知名度。一档成功的综艺节......
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