?

化妆品行业新媒体广告与传统广告比较-欧莱雅公司为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:颖老师 更新时间:2020-01-23
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:12655
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

【摘要】:随着互联网科技的发展,新媒体强势崛起,迅速进入人们的视野、渗透人们的生活,其开放性、互动性、精准传播等特点深受网民的喜爱,也日渐成为广告主所青睐的传播媒介。而与此同时,传统广告的发展不断受到新媒体广告的影响,其自身劣势逐渐显现,发展趋势渐缓,传播效果下降。但是笔者认为传统广告不会消亡,反而会随科技的发展而发展。那么,传统广告究竟应该如何发展才能在广告市场上占有一席之地呢?本文从化妆品广告出发,以欧莱雅公司为例,分析新媒体环境下传统广告的优势,探讨在新媒体环境下传统广告如何发展,并得出二者各取所长、相互融合才是广告发展的潮流。

【关键词】:新媒体广告 传统广告 化妆品行业

 

目录

摘要

Abstract

引言2

一.文献综述3

(一)新媒体广告的含义及发展3

(二)传统媒体广告与新媒体广告优劣势比较5

二.化妆品行业传统广告与新媒体广告运用现状分析6

(一)化妆品品牌现状分析6

(二)化妆品传统广告现状分析8

(三)化妆品行业新媒体广告运用现状16

三.以欧莱雅广告看新旧媒体广告的冲突和挑战21

(一)欧莱雅公司新旧媒体广告现状21

(二)新媒体环境下欧莱雅传统广告的优势22

(三)欧莱雅传统广告在新媒体环境下面临的挑战24

四.化妆品广告处于新旧媒体交融下的发展趋势29

(一)化妆品传统广告仍有强大生命力29

(二)化妆品新媒体广告个性化发展30

结论31

参考文献32

相关论文资料:
最新评论
上传会员 颖老师 对本文的描述:媒体的变革影响着广告行业的发展,从以前的报纸、杂志、电视、户外广告等传统广告到近几年的网络新媒体广告,广告形式在不断创新,广告主也开始更关注新媒体广告,传统广告逐......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码:
? 网赌百人牛牛技巧