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XX年电冰箱品牌强度测试研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:颖老师 更新时间:2020-01-23
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摘要:自2013年来,冰箱市场动荡不安,冰箱企业都加快自身转型步伐,冰箱产品由直冷、双开门、直频等向风冷、多开门、变频发展。国内学者对冰箱行业发展现状的看法不一,但大多数是看好冰箱转型。冰箱品牌更是向高端品牌发展,本文使用乔均教授提出的对Interbrand模型修正改造的模型。选取5个指标:相对占有率、相对传播力、相对美誉度、相对知名度和相对增长率。对冰箱品牌强度进行计算最后得出品牌强度系数的排序,并以此来分析目前冰箱市场情况,对企业的转型给出指导意见。

关键词:品牌模型、品牌强度、冰箱行业

 

目录

摘要

Abstract

一、电冰箱行业品牌发展及理论研究综述-3

(一)电冰箱行业品牌发展概述-3

(二)冰箱行业品牌理论研究综述-4

二、品牌强度的概念和构成及模型分析-6

(一)品牌强度的概念和构成-6

(二)品牌强度的模型-6

三、冰箱行业品牌强度影响要素-8

(一)市场占有率-8

(二)品牌传播力-9

(三)品牌知名度-11

(四)品牌美誉度-12

(五)品牌趋势力-13

四、冰箱行业品牌强度分析和总结-15

(一)冰箱市场品牌强度数量分析结论-15

(二)冰箱品牌发展的相关总结-16

【参考文献】-19

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上传会员 颖老师 对本文的描述:但对于冰箱品牌而言,主要品牌的市场地位变化不大,海尔一直是行业的领跑,美的努力追赶,把握机会,也在市场中保有一席之地,西门子将家电业务交给博世,西门子在国内打造高......
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