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XX年度彩电品牌强度测试研究.docx

资料分类:经济学院 上传会员:颖老师 更新时间:2020-01-23
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【中文摘要】2015年中国彩电行业步入调整期,在经济萧条的情况下仍有所发展。市场竞争环境日益复杂,品牌强度日益成为测量产品认知价值的重要方法,并间接影响了产品的销售量。本文将从国内彩电市场实际情况出发,结合Interbrand品牌评估模型,并根据CTR提供的彩电品牌市场份额等数据,分别测算出国内市场中各彩电品牌的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力,从而将它们的品牌强度测算出来。最后根据可比性原则分析品牌强度,对彩电行业的品牌发展提出有效建议。

【关键词】品牌强度    品牌传播力    品牌趋势力

 

目录

摘要

Abstract

一.彩电品牌发展及理论研究概况-2

(一)彩电品牌发展概况-2

(二)彩电品牌理论研究概况-4

二、品牌强度的概念和模型-6

(一)品牌强度的概念-6

(二)品牌强度的构成要素及模型-7

三、彩电品牌强度的五大指标-9

(一)市场占有率-9

(二)品牌传播力-10

(三)品牌知名度-11

(四)品牌美誉度-13

(五)品牌趋势力-14

四、结论与建议-16

(一)彩电品牌强度分析的结论-16

(二)彩电品牌发展的建议-17

【参考文献】-21

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